샤오미, 인플루언서 후원 표기 누락으로 과징금 처분

샤오미가 인플루언서를 통한 광고에서 후원 관계를 명시하지 않아 제재를 받았다. 기업과 인플루언서 간의 경제적 관계가 투명하게 공개되지 않으면 소비자가 순수한 개인 평가와 광고성 콘텐츠를 구분하기 어렵다는 점이 제재의 핵심 근거로 작용했다.

공정거래위원회는 기업이 일반 거래 조건에 허용되지 않는 조항을 삽입한 행위도 과징금 부과 사유로 지적했다. 이는 인플루언서 마케팅이 급증하는 가운데 광고 표시 의무 위반에 대한 규제가 강화되고 있음을 보여준다.

업계 전문가들은 기업들이 향후 인플루언서 협력 시 후원 표기 의무를 철저히 준수해야 하며, 소비자 보호와 시장 공정성 차원에서 이러한 규제가 필요하다고 평가했다.